ClientE
Jet Lag
año
2024
ÁREA
Strategic
Branding
App design
Jet Lag es un concepto de marca diseñado para locales comerciales ubicados en aeropuertos, pensado para ser fácilmente replicable en múltiples ubicaciones. Este proyecto propone una experiencia integral para viajeros, ofreciendo artículos esenciales, información turística y beneficios exclusivos mediante alianzas con diversas empresas.
Además, Jet Lag contará con una aplicación que permitirá a los usuarios realizar compras anticipadas y retirarlas cómodamente en cualquier sucursal, facilitando así una experiencia fluida y conectada en distintos puntos del viaje.
Con su enfoque adaptable y escalable, Jet Lag se proyecta como un modelo ideal para su expansión en aeropuertos nacionales e internacionales.
Inspiración
Tras una auditoría con el cliente, se concluyó que el atributo principal de la empresa es el tiempo, más que una amplia variedad de productos.
Este hallazgo inspiró la creación de los elementos visuales que dan forma al símbolo y orientó la elección de la paleta de colores, la cual representa distintos momentos del día (noche, atardecer y día). Estos tonos refuerzan el concepto de tiempo en transición y se alinean con la estrategia de posicionamiento desarrollada previamente.
Niveles de comunicación
Uno de los principales desafíos fue crear una comunicación fácil de interpretar para personas de distintos orígenes y dialectos que transitan por aeropuertos. Por eso, se desarrolló un sistema de comunicación en tres niveles de lectura:
1. El primer nivel es iconográfico, utilizando pictogramas que identifican y organizan los distintos servicios que ofrece la empresa. Este lenguaje visual es comprendido por prácticamente cualquier persona que habite en la zona.
2. El segundo nivel utiliza el idioma inglés, ya que es la lengua más hablada a nivel global.
3. El tercer nivel corresponde al idioma local de la región donde se encuentra el establecimiento comercial.
